Jakarta (ANTARA) - Kementerian Ekonomi Kreatif mengapresiasi ajang Citra Pariwara untuk mendorong insan kreatif bidang periklanan menunjukkan karya dan meraih prestasi hingga kancah internasional.
“Citra Pariwara bukan sekadar kompetisi, tetapi wadah untuk menampilkan keberanian bereksperimen, memperkuat kolaborasi, dan menghadirkan karya yang mampu bersaing di panggung global,” kata Deputi Bidang Kreativitas Media Kementerian Ekraf Agustini Rahayu dalam keterangan pers di Jakarta, Jumat.
Tahun ini, Citra Pariwara memperlombakan karya dalam beragam kategori seperti Digital Technology, Brand Experience, Integrated, Print, Audio, Film, Out Of Home, Design, Digital Content, Media, Visual Craft, Audio Craft, Film Craft, Citra Pariwara For Good, Baru Gede, Daun Muda, serta People’s Award.
Pada hari pertama acara Kamis (11/12), Direktur Periklanan Kementerian Ekraf Selliane Halia Ishak menyerahkan penghargaan kepada Apix10 Studio sebagai pemenang kategori Visual Craft subkategori Computer Generated Image.
Acara juga menyelenggarakan seminar bertema “Human Creativity x Artificial Intelligence: Redefining Indonesia’s Creative Economy” dengan narasumber dari Kemenekraf, Startup Account Manager AWS Stephani Aliwarga, serta sutradara film SimF yang dikenal lewat karya “Susi Susanti: Love All”.
“Kreativitas manusia tidak akan tergantikan dengan teknologi, namun kita juga tidak bisa menolak kemajuan. AI itu hanya alat yang bisa mempercepat pekerjaan, bukan pengganti kreativitas. Dibutuhkan active collaboration antara pemerintah, industri kreatif, dan tech company untuk menghadapi perkembangan teknologi yang dinamis,” ungkap Agustini.
Kementerian Ekraf menilai pemanfaatan AI dalam industri kreatif perlu diarahkan pada kolaborasi sehat antara manusia dan teknologi, dengan penguatan literasi digital, standar etika, serta perlindungan hak kekayaan intelektual agar inovasi tetap berakar pada kreativitas manusia.
Memasuki tahun ke-38, acara yang digagas Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) DKI Jaya ini mengusung tema “Million Hits Wonder” sebagai komitmen merayakan dan mengapresiasi insan kreatif periklanan.Melalui Citra Pariwara ke-38, pemerintah berharap ajang ini menjadi ruang apresiasi dan inspirasi bagi pelaku industri kreatif untuk terus menunjukkan keunggulan karya serta melahirkan storyselling baru yang mengharumkan nama Indonesia.