Jakarta (ANTARA) - Taylor Swift diwartakan mengajukan permohonan pendaftaran merek dagang untuk suara dan fotonya dalam langkah hukum baru yang dimaksudkan untuk melindungi identitas sang penyanyi dari perlindungan teknologi kecerdasan buatan.
Menurut warta Variety pada Senin (27/4), perusahaan Swift pada Jumat (24/4) mengajukan tiga permohonan merek dagang ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat.
Permohonan pendaftaran merek dagang yang mencakup suara Swift saat mengucapkan "Hey, it's Taylor Swift" dan "Hey, it's Taylor" serta visual Taylor Swift dalam satu foto.
Foto tersebut menampilkan Swift memegang gitar merah muda bertali hitam, mengenakan pakaian berkilau warna-warni, dan sepatu bot perak di panggung merah muda di depan mikrofon dengan latar cahaya ungu.
Permohonan pendaftaran merek dagang yang atas nama TAS Rights Management milik Swift ditemukan oleh pengacara kekayaan intelektual Josh Gerben dari Gerben IP.
Menurut Gerben, permohonan merek dagang tersebut mencerminkan peningkatan kekhawatiran di kalangan pelaku industri hiburan terhadap potensi bahaya termasuk kecerdasan buatan atau AI untuk mengambil alih kendali atas suara dan kemiripan wajah artis tanpa persetujuan mereka.
"Secara teori, jika gugatan diajukan atas penggunaan suara Swift oleh AI, ia dapat mengklaim bahwa setiap penggunaan suara yang menyerupai merek dagang terdaftar melanggar hak merek dagangnya," tulis Gerben.
Permohonan pendaftaran merek dagang Swift ini dibuat setelah langkah serupa yang dijalankan oleh pengacara aktor Matthew McConaughey membuahkan hasil.
Secara historis, merek dagang tidak dirancang untuk melindungi penampilan, suara, atau kepribadian seseorang.
Namun, tim hukum McConaughey mengusung teori bahwa perlindungan merek dagang semacam ini dapat memberikan jalur hukum tambahan di luar klaim hak publisitas tradisional untuk melawan konten buatan AI yang menyalahgunakan kemiripan seseorang.
Kemiripan terhadap penampilan Swift telah digunakan tanpa izin dalam berbagai konten palsu yang dibuat menggunakan kecerdasan buatan.
Pengajuan merek dagang Swift dilakukan setelah pengacara McConaughey mengamankan merek dagang serupa.
Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat pada tahun 2025 memberikan delapan merek dagang untuk aktor tersebut, termasuk merek suara pada audio McConaughey saat mengatakan "Baiklah, baiklah, baiklah!" dalam film komedi "Dazed and Confused" tahun 1993 serta klip audio serta video dirinya.
Para pengacara di balik strategi "merek dagang diri sendiri" McConaughey meyakini langkah ini dapat memberi tambahan senjata hukum saat aktor menghadapi replika AI yang memanfaatkan citra dan kedekatannya tanpa izin.